商超巨头与儿童教育头部IP“婷婷姐姐”达成合作 优质广播内容提升消费者购物体验

本文摘要：在“社区淘宝”、以及各类“生鲜到家”服务大大发展的同时，线下的餐馆和大卖场仍然在老百姓的生活中扮演着不可或缺的起到。无论是琳琅满目的商品，实惠公道的价格，还是临死前挑拣、目睹比价的过程，大家与其说是在摆摊和卖，不如说是在体验日常生活中的烟火味道。 当然，餐馆让人吐槽的地方也是不少，比如，门店广播里翻来覆去的总是那几首单调乏味的网络神曲和洗脑广告，聒噪不说道，堪称睡觉大家精打细算时候的心情，恨不得急忙结单离开了。

在“社区淘宝”、以及各类“生鲜到家”服务大大发展的同时，线下的餐馆和大卖场仍然在老百姓的生活中扮演着不可或缺的起到。无论是琳琅满目的商品，实惠公道的价格，还是临死前挑拣、目睹比价的过程，大家与其说是在摆摊和卖，不如说是在体验日常生活中的烟火味道。

当然，餐馆让人吐槽的地方也是不少，比如，门店广播里翻来覆去的总是那几首单调乏味的网络神曲和洗脑广告，聒噪不说道，堪称睡觉大家精打细算时候的心情，恨不得急忙结单离开了。调研数据表明，有96%的消费者指出餐馆广播的音乐和节目水准必要反映了商场/卖场的调性和形象;因此，更加多的餐馆经营者把优化餐馆门店广播节目品质，作为提高消费者购物体验的核心措施之一来捉。例如，作为国内餐馆领域的领头羊企业之一的永辉超市，就早已在全国746个ka门店通车了卖场广播，搭起起了国内仅次于的终端场景广播媒体，每天播映的“超势音乐汇”，“爱家生活秀”、“天书奇谈”等栏目甚广不受赞誉。

近日，永辉超市宣告，与国内传统文化儿童教育第一大IP——“婷婷姐姐”月达成协议合作，从即日起，月将“婷婷姐姐”旗下音频专栏节目——“婷婷演唱古文”划入永辉超市节目体系，在全体相同时段滑动播映。“婷婷姐姐”以古诗文紧贴儿童教育，用演唱古文的方式教教孩子学诗，逐步延伸语文、音乐、绘画、舞蹈、写诗等跨学科自学，培育孩子的好奇心，好审美和好习惯，从而解决问题过去孩子学诗快、背诗无以的问题，减低自学开销，同时协助传统文化的传播。创办之初，“婷婷姐姐”创始人——胡婷婷环绕其IP，发售了《婷婷诗教》、“婷婷演唱古文”两大专栏。

其中“婷婷演唱古文”把古诗改篇成歌曲合唱，协助儿童记诵古文。而《婷婷诗教》则是将诗词与音乐、绘画、舞蹈、写诗等传统文化和语文教学形式互为融合，吟诵诗歌的同时展开乐理教育，并根据诗词旋律编演舞蹈。

其于2017年沦为中国唯一选入HundrED全球创意教育100强劲的教育项目。据理解，《婷婷诗教》目前已和多地政府、教育局和教育机构合作，其内容已转入全国18000所学校、幼儿园，音频栏目在喜马拉雅FM，十点读书等儿童收费平台名列第一，视频栏目在SMG少儿亲子类节目收视率名列前三。到目前为止，全球有数47个国家，还包括英国、美国、澳大利亚、迪拜等开始自学“婷婷演唱古文”，《婷婷诗教》还通过Youtube、Facebook等国外网络平台以及海外中文电视台输入中国文化，使得中国古诗词在新世纪绽放出有蓬勃生机。

永辉超市涉及人士回应，本次合作，也是在门店卖场广播节目制作方式上的一个新的尝试，通过把线下人流与线上儿童教育头部ip结合，让小朋友在和家长一起摆摊餐馆、卖商品的同时，也能学会一首歌，学会一首诗，让门店之旅也变为一次和传统文化亲近认识的过程。同住杭州市滨江区风雅钱塘小区的奶奶小朋友的爸爸回应，前天他们于是以带着孩子在坐落于龙湖滨江天街店的永辉超市购物的时候，本来有点百无聊赖的小朋友忽然眼睛天开地激动一起，大声回来广播演唱婷婷姐姐的古诗作品《陋室铭》、《明日歌》、《将进酒》等等，还不时奇怪地问，“爸爸，怎么这里也能听见婷婷姐姐的歌啊?”奶奶爸爸回想，那天小朋友如期不愿回头，非要等广播里下一次播出婷婷姐姐的唱古诗节目的时段的来临。“婷婷姐姐”创始人胡婷婷回应，团队早已和国内许多移动运营商、智能硬件品牌商、数码设备厂商以及各类学校、幼儿园、培训机构合作，用趣味的方式让小朋友感觉传统文化的魅力。

本次和永辉超市的合作，是一次新的顺利尝试，“婷婷姐姐”团队今后也很乐意与更加多线上和线下零售领域的合作伙伴进行合作，让00后、10后年轻一代爱上中国传统文化。

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